Master Marketing et Management Touristique — Université Ibn Zohr (Agadir)

Un master bac+5 pensé pour la première destination balnéaire du Maroc

Agadir n'est pas seulement la capitale balnéaire du Souss-Massa : c'est aussi l'un des plus grands viviers d'emplois touristiques du Maroc. La destination Agadir-Taghazout a dépassé 1,5 million d'arrivées touristiques en 2025 (+9 % par rapport à 2024) et 6,3 millions de nuitées (+7,65 %), avec un taux d'occupation des établissements classés supérieur à 66 %, selon le bilan officiel de la SDR Tourisme Souss Massa. Derrière ces chiffres, il y a un besoin constant de cadres capables de vendre, de manager et d'innover.

C'est exactement la mission du Master Marketing et Management Touristique de l'Université Ibn Zohr (Agadir) : une formation universitaire de niveau bac+5, étalée sur deux ans, qui prépare aux métiers de la promotion touristique, du marketing des destinations et du management des entreprises du secteur. Porté par l'Université Ibn Zohr — et rattaché, selon les sources spécialisées, à l'École Nationale de Commerce et de Gestion (ENCG) d'Agadir —, ce master spécialisé s'appuie sur un terrain d'exception : une région qui accueille chaque année des millions de visiteurs et qui se prépare aux grands rendez-vous internationaux.

Ce que dit la fiche officielle de l'Université Ibn Zohr

La fiche publiée sur uiz.ac.ma est claire sur les objectifs de la formation :

• spécialiser les étudiants dans le marketing et le management touristiques ;
• former des professionnels capables de faire face à toutes les situations de concurrence touristique ;
• développer l'innovation dans l'application d'initiatives en contexte professionnel ;
• entraîner à la résolution de problèmes concrets dans l'entreprise touristique et la gestion de destination.

Autrement dit : un programme conçu pour produire des opérationnels, pas seulement des théoriciens. Le double ancrage — académique (recherche appliquée) et professionnel (stages, projets) — en fait une porte d'entrée crédible vers les directions marketing des hôtels, des offices de tourisme et des agences.

Conditions d'accès : qui peut candidater ?

Le master est ouvert aux profils suivants, selon la fiche officielle :

• les titulaires d'une licence ou d'un diplôme équivalent en gestion, marketing, économie ou communication ;
• les diplômés des Écoles et Instituts de Tourisme ;
• les candidats ayant les notions de base de la gestion d'entreprise, de son environnement et du contexte économique et social des entreprises marocaines ;
• les candidats maîtrisant le français et l'anglais — deux langues indispensables dans un secteur où la clientèle est internationale.

La sélection se fait sur dossier puis, selon le calendrier des masters de l'ENCG d'Agadir, par concours. Les places sont limitées : mieux vaut préparer un dossier solide (relevés de notes, lettre de motivation, éventuellement expérience ou stage dans le tourisme).

Le calendrier de candidature 2026-2027 (indicatif)

Pour l'année universitaire 2026-2027, le calendrier communiqué pour les masters de l'ENCG d'Agadir est le suivant :

⚠️ Ce calendrier est indicatif : il provient de sources spécialisées et peut être ajusté par l'université. La procédure officielle et les dates à jour sont publiées sur uiz.ac.ma — c'est la seule référence à suivre.

Le programme en 4 semestres

Le master s'organise en quatre semestres : les deux premiers posent les fondamentaux, le troisième approfondit la spécialisation, le quatrième est consacré au stage ou au mémoire.

Semestre 1 : les fondamentaux

Semestre 2 : stratégie et analyse de marché

Semestre 3 : spécialisation destination et TIC

Semestre 4 : stage ou mémoire

La dernière étape est un stage en entreprise ou un mémoire de fin d'études. C'est le moment de mettre en pratique les acquis sur le terrain : un hôtel d'Agadir, un office de tourisme, une agence réceptive, la SDR Tourisme ou une plateforme de réservation. Pour beaucoup d'étudiants, ce semestre se transforme en premier emploi.

Au total : 18 modules couvrant le marketing, le management, la finance appliquée, le digital et la durabilité — un spectre volontairement large, adapté à un secteur qui recrute des profils polyvalents.

Débouchés : les métiers visés

Les diplômés du master se destinent aux fonctions suivantes, telles que présentées par les sources spécialisées :

• responsable marketing promotionnel ou responsable marketing interactif ;
• revenue manager (gestion des prix et des revenus hôteliers) ;
• chargé de produit touristique ou concepteur de voyage ;
• responsable marketing d'office de tourisme ;
• assistant manager ou cadre dans les établissements hôteliers.

Ces métiers correspondent aux besoins réels de la région. La montée en gamme de l'offre hôtelière, la croissance des arrivées et les grands événements — Agadir a été l'une des six villes hôtes de la Coupe d'Afrique des Nations, et le Maroc prépare le Mondial 2030 — créent une demande structurelle de cadres formés au marketing et au management touristiques. Le secteur souffre par ailleurs d'une pénurie de talents dans l'hôtellerie, ce qui renforce la valeur d'un diplôme spécialisé.

Pourquoi Agadir est le bon terrain d'apprentissage

Choisir ce master, c'est choisir d'étudier au cœur d'une destination qui tourne à plein régime. Agadir et Taghazout offrent un terrain d'application unique : des centaines d'établissements hôteliers, une offre balnéaire et de surf en croissance, des projets d'aménagement portés par la SDR Tourisme dans le cadre du Programme de Développement Territorial Intégré (PDTI) de la région Souss Massa.

Concrètement, l'étudiant peut :

• observer en direct les stratégies marketing des hôtels et des agences de la station ;
• réaliser son stage dans un écosystème touristique dense, sans quitter la région ;
• construire un réseau professionnel local avant même d'avoir son diplôme.

Le master s'inscrit aussi dans un paysage de formation cohérent : à côté des formations professionnelles comme l'ISHT de Dakhla (OFPPT) ou la licence professionnelle Management du Tourisme d'Essaouira, il représente l'échelon universitaire supérieur pour ceux qui visent des postes d'encadrement. Et pour financer ses études, les bourses d'excellence 2026-2027 sont une piste à explorer.

FAQ

Qu'est-ce que le Master Marketing et Management Touristique de l'Université Ibn Zohr ? C'est un master spécialisé de niveau bac+5, étalé sur deux ans (quatre semestres), proposé par l'Université Ibn Zohr d'Agadir. Il forme aux métiers de la promotion et du management touristiques : marketing touristique, management des destinations, gestion des entreprises touristiques et stratégies de distribution, avec un ancrage à la fois académique et professionnel (stage ou mémoire en dernière année).

Quelles sont les conditions d'accès au master ? Le master est ouvert aux titulaires d'une licence ou d'un diplôme équivalent en gestion, marketing, économie ou communication, ainsi qu'aux diplômés des Écoles et Instituts de Tourisme. Il faut avoir les notions de base de la gestion d'entreprise et du contexte économique et social marocain, et maîtriser le français et l'anglais.

Quelle est la durée et la structure du programme ? Le programme s'étale sur deux ans, soit quatre semestres. Les trois premiers semestres couvrent 18 modules : gestion des entreprises touristiques, marketing touristique, management des destinations, tourisme durable, analyse de marché, marketing des destinations, tourisme et TIC, entre autres. Le quatrième semestre est consacré à un stage ou à un mémoire.

Quels sont les débouchés après ce master ? Les diplômés visent des postes de responsable marketing (promotionnel, interactif), revenue manager, chargé de produit touristique, concepteur de voyage, responsable marketing d'office de tourisme ou assistant manager dans les hôtels, agences de voyage, offices de tourisme et institutions de promotion de la destination.

Comment candidater pour l'année 2026-2027 ? Selon le calendrier communiqué pour les masters de l'ENCG d'Agadir, l'appel à candidature court du 10 août au 10 septembre 2026, les concours se déroulent du 21 au 26 septembre et les cours démarrent le 5 octobre 2026. Ce calendrier est indicatif : la procédure officielle et les dates à jour sont publiées sur le site de l'Université Ibn Zohr (uiz.ac.ma).

---

Vous préparez un séjour à Agadir ? Consultez le guide d'Agadir, les meilleures choses à faire sur place et Taghazout, la station voisine, puis choisissez votre hébergement dans le guide des hôtels et riads au Maroc. Et si le secteur vous attire, explorez les emplois et compétences dans le tourisme.