Tourisme marocain à mi-2026 : 9,4 M visiteurs, recettes de 53,8 MMDH (DEPF)

Mi-2026 : le tourisme marocain confirme sa dynamique

La Direction des Études et des Prévisions Financières (DEPF) a publié sa dernière note de conjoncture avec un constat clair : le tourisme marocain poursuit sa trajectoire de croissance. À fin juin 2026, près de 9,4 millions de visiteurs ont été enregistrés aux postes frontières du Royaume, en progression de +6% par rapport à la même période de 2025.

Ce rythme place le Maroc sur une cadence annuelle de l'ordre de 19 millions de visiteurs, très au-dessus du record absolu de l'histoire de la destination et conforme à la feuille de route vers l'objectif national des 26 millions de visiteurs à l'horizon 2030. La performance n'est donc pas un accident de conjoncture : elle s'inscrit dans une suite de semestres records, portée par la montée en gamme de l'offre et la préparation de la Coupe du Monde 2030.

Les marchés qui tirent la croissance

Selon la DEPF, les arrivées progressent sur l'ensemble des marchés émetteurs majeurs, avec des écarts significatifs :

Deux signaux forts se dégagent : la diversification géographique (l'Europe de l'Est et l'Amérique du Nord pèsent de plus en plus dans le mix) et la montée du marché allemand, déjà l'un des premiers marchés émetteurs européens de la destination. Le décollage polonais (+32%) illustre l'émergence de nouvelles clientèles vers lesquelles les opérateurs aériens et les hôteliers peuvent orienter leur prospection.

Le marché allemand, locomotive européenne

Avec +14% d'arrivées, l'Allemagne confirme son rôle de moteur. Ce dynamisme récompense les investissements de capacité aérienne et de commercialisation ciblée (salons spécialisés, partenariats tour-opérateurs, offre germanophone). Pour les hôteliers, cette clientèle se caractérise par des séjours plus longs et une dépense élevée — un profil précieux dans la stratégie de montée en gamme.

53,8 MMDH de recettes voyages à fin mai

Sur le plan financier, les recettes voyages ont avoisiné 53,8 milliards de dirhams (MMDH) à fin mai 2026, en amélioration de +14,6% par rapport à la même période de 2025 — soit environ +6,8 MMDH de recettes supplémentaires en un an.

La croissance des recettes est nettement supérieure à celle des arrivées (+14,6% contre +6%). Ce différentiel signifie que la dépense moyenne par visiteur continue d'augmenter : un signal de montée en gamme de la destination, cohérent avec la stratégie nationale visant à attirer des segments à plus fort pouvoir d'achat (luxe, MICE, golf, tourisme culturel). C'est aussi une bonne nouvelle pour le financement de la balance des paiements : le tourisme est l'un des principaux postes d'exportation de services du pays.

Nuitées classées : +9% à fin mai, le détail par destination

Dans les établissements d'hébergement classés, les nuitées ont progressé de +9% à fin mai 2026 (après +12,4% un an plus tôt, sur une base qui devenait élevée). Les performances varient fortement selon les destinations :

Lecture stratégique : ce sont les destinations « secondaires » qui progressent le plus vite. Ouarzazate (+24%), Rabat (+18%) et Agadir (+13%) confirment que la croissance se diffuse au-delà du couple Marrakech–Casablanca. La valeur pour les investisseurs se déplace : les villes moyennes offrent des rendements hôteliers plus attractifs, une concurrence moindre et une demande en forte croissance — une opportunité directe à concrétiser avant l'afflux 2030.

Valeur ajoutée : +8,1% au premier trimestre 2026

Le secteur a débuté l'année 2026 avec une progression de +8,1% de sa valeur ajoutée au T1 2026, après une hausse de +8,7% un an plus tôt sur la même période. La DEPF estime que « les principaux indicateurs du secteur laissent présager une poursuite de cette évolution favorable dans les mois à venir ».

Cette robustesse de la valeur ajoutée — mesurée en volume comme en prix — montre que la croissance du secteur ne se résume pas à un effet de volume : elle s'accompagne d'une amélioration des performances économiques des entreprises du tourisme.

Ce que ces chiffres signifient pour les opérateurs et investisseurs

1. La demande ne faiblit pas. Avec 9,4 M de visiteurs en 6 mois, le Maroc est sur un rythme d'environ 19 M annualisé. Pour les opérateurs, la priorité n'est plus d'attirer la demande mais de convertir la demande en expérience : capacité, personnel, qualité de service et différentiation.

2. Les recettes montent plus vite que les arrivées. La dépense par visiteur augmente. Les acteurs du haut de gamme (riads de luxe, hôtels 5 étoiles, services premium) captent une part croissante de la valeur. Le budget voyage des touristes au Maroc suit la tendance mondiale.

3. Les destinations émergentes créent les meilleurs rendements. Ouarzazate, Rabat, Agadir : les villes où les nuitées progressent le plus sont celles où le parc hôtelier est encore limité — l'opportunité d'investissement y est la plus forte avant 2030.

4. Le marché allemand confirme sa montée en puissance (+14%) — un argument de plus pour développer les connexions aériennes directes et l'offre germanophone, en complément des marchés francophone et britannique qui restent stables et massifs.

Perspectives : 2030 en ligne de mire

Ces chiffres de la DEPF s'inscrivent dans la trajectoire des 26 millions de touristes à l'horizon 2030 et de la Coupe du Monde 2030, co-organisée par le Maroc, l'Espagne et le Portugal. Le pays investit massivement dans sa capacité hôtelière (200 nouvelles propriétés annoncées, expansion de 25 000 chambres avec SMIT) et dans la qualité de son classement hôtelier.

Pour les investisseurs, la lecture est simple : la demande prouve sa résilience, la dépense par visiteur progresse et les destinations secondaires offrent les rendements les plus attractifs. La fenêtre d'investissement reste grande ouverte avant le pic 2030.

Questions fréquentes

Combien de touristes le Maroc a-t-il accueilli à mi-2026 ?

Près de 9,4 millions de visiteurs aux postes frontières à fin juin 2026, en progression de +6% par rapport au premier semestre 2025.

Quelles sont les recettes voyages à fin mai 2026 ?

53,8 milliards de dirhams (+14,6%), soit environ 6,8 MMDH de plus que sur la même période de 2025.

Quels marchés progressent le plus ?

La Pologne (+32%), l'Allemagne (+14%) et les Pays-Bas (+10%). La France (+9%), la Belgique (+9%) et les États-Unis (+9%) confirment leur poids.

Quelles villes hôtelières performent le mieux ?

Ouarzazate (+24%), Rabat (+18%) et Agadir (+13%) mènent la croissance des nuitées, devant Casablanca (+12%) et Marrakech (+10%).

Quelle est la trajectoire du tourisme marocain à l'horizon 2030 ?

Le Maroc vise 26 millions de visiteurs en 2030, porté par la montée en gamme de l'offre et la préparation de la Coupe du Monde 2030.

Sources

• Challenge.ma — « Le Maroc confirme la vitalité de son tourisme à mi-2026 » (reprise de la note DEPF)
• Ministère de l'Économie et des Finances — DEPF, Note de Conjoncture N°353 (finances.gov.ma)
• Journal de l'Économie — « Tourisme : le Maroc confirme sa vitalité » (confirmation secondaire)